Что делать, если рейтинг сайта упал

19/2/2018

Рейтинги сайта упали, и вы не знаете, почему. Возможно, весь сайт просел в поиске, или только определенная часть потеряла рейтинг. Попробуем разобраться за чем стоит следить, что пошло не так, почему это произошло и как спасти положение.

Шаг 1: Найти проблему и определить позиции сайта в поисковиках

Первый шаг - выявление проблемы. Если говорим о сайте, который составляет 20 - 30 или даже несколько сотен страниц, это не слишком проблематично. Но многие ресурсы составляют тысячи, десятки тысяч, сотни тысяч страниц.

A. Рассматривайте разделы сайта как отдельные сегменты

Тут пригодится деление на много раз вложенные папки или структуры URL. Начните изучать сайт с конкретного раздела.

B. Проверьте трафик с поиском во времени

Далее изучите данные Google Analytics или другой аналитики, которую используете.

Будьте внимательны к отдельным разделам, иногда проблемы скрыты на фоне неплохо работающего сайта. Наблюдается небольшое снижение, но это не так, как если бы рассматривали трафик специально для одного подраздела. Воспользуйтесь Google Trends, чтобы узнать, не произошло ли серьезное снижение общего объема поиска по вашим ключевым запросам. Если спрос в поиске растет или остается постоянным, пока вы теряете трафик, это верный сигнал проблемы. В случае, когда поисковые запросы тоже уменьшились – кривая аналитики просто соответствует этому.

C. Выполните некоторые диагностические запросы и используйте данные других сервисов для отслеживания позиций сайта

1. Таргетинг ключевых слов

Проверьте позиции: занимаете прежнее место в выдаче по конкретным ключевым запросам.

2. Проверьте соответствие названия бренда и ключевого слова

3. Найдите в поиске строку от 10 до 20 слов из содержимого страницы без кавычек

4. Найдите в поиске строку от 10 до 20 слов с кавычками

5. Проверьте индексацию страницы

Проверяем индексацию страницы путем ввода site:url. Чтобы проверить индексацию страницы https://elweb.pro/news/25-advice-and-ideas-for-marketing, в строке поиска введем site:elweb.pro/news/25-advice-and-ideas-for-marketing.

D. Воспользуйтесь всеми необходимыми инструментами

1. Google Search Console.

2. Проверьте позицию сайта с помощью любого специализированного сервиса Rankinity, Site-Auditor и т.д..

3. Проведите мониторинг страниц и сканирование. В этом помогут Screaming Frog, OnPage.org и похожие сервисы.

4. Проверьте время работы сайта. Воспользуйтесь Pingdom, PageSpeed Insights.

Шаг 2: Подумайте о причине снижения рейтинга / трафика

После диагностики, пришло время понять в чем причина проблем. Чаще всего столкнетесь с двумя возможными ситуациями.

1) Рейтинги остались стабильными или выросли, но трафик упал.

Здесь пять вероятных причин.

  • Соответствие запросам в результатах выдачи.

Оптимизируйте сниппет под запросы клиентов.

  • Снижение востребованности запроса.

Проверьте в Google Trends поисковый запрос. Возможно он не интересен пользователям

  • Бренд или репутация.

Иногда люди не нажимают на результаты выдачи из-за негативного отношения к определенному бренду.

  • Проблемы со сниппетами.

Вы занимаете то же место в поиске, что и раньше, но ваш сниппет не очень привлекателен на фоне конкурентов.

  • Смена авторизации или изменение местоположения Google.

Раньше юзеры получали одинаковые результаты, но теперь видят варианты выдачи зависят от используемого устройства, истории поиска пользователя и местоположения.

B. Если рейтинги и трафик падают одновременно

1. & 2. Дублированный и некачественный контент. 

3. Изменение намерений искателя.

Контент по-прежнему хорош, просто не соответствует поисковым запросам.

4. Уступаете конкурентам.

Если видите, что один или два конкурента последовательно превосходят вас – это проблема.

5. Технические вопросы.

Обратите внимание на скорость, проблемы с HTTPS и индексацией контента, возможно внесены некоторые изменения в технологию отображения или сканирования контента. Это могут быть и проблемы с внутренней структурой ссылок, файлом robots.txt.

6. Спам и штрафные санкции.

7. CTR, вовлечение.

Люди приходят на сайт и сразу выходят, потому что не удовлетворены результатами.

Шаг 3: Сделайте исправления и наблюдайте результаты

Следующее и последнее, что будем делать – это добавим исправления и посмотрим результаты.

A. Технические вопросы

Технические проблемы решаются оперативно. Как только Google выполнит сканирование и индексирование страницы, проблема исчезнет. Постепенно увидите рост трафика.

B. Проблемы вызванные спамом

На исправления связанные со спамом могут уйти месяцы, иногда и годы. Google может реагировать на изменения очень долго.

C. Частичное решение для небольшого количества страниц

Не делайте изменения частями. Если изменили содержание части страниц, а остальное осталось в прежнем варианте, поисковик будет рассматривать весь раздел. Так что работа должна быть сделана полностью.

D. Иногда стратегия удаления и замены контента работает лучше, чем просто обновление старого URL-адреса

Перенаправьте старые страницы на новый URL-адрес, добавьте новый контент и графику, такие страницы будут высоко оценены поисковой машиной.

Надеемся, наш алгоритм действий поможет вам всегда быть в топе поисковой выдачи.

Все новости