10 тенденций интернет-маркетинга в 2018 году

26/2/2018

Искусственный интеллект, голосовой поиск, дополненная реальность. Мы привыкаем к инновациям,  и уже не думаем об изменениях, как о чем-то необычном. Развитие бизнеса напрямую зависит от понимания изменений, умения адаптироваться и использовать их для достижения своей цели.

Тренд №1. Rankbrain

Rankbrain – это инструмент искусственного интеллекта, которым Google определяет, насколько хорош контент сайта. Если посетители сразу же закрывают страницу, это сигнал для Google, что дела идут не слишком хорошо. Если посетители остаются и задерживаются, сайт получает больше «баллов» от Google.

Как использовать?

Более длинные посты в блогах, высоко оцениваются Google. Добавление мультимедийных элементов на страницу также помогает посетителям оставаться дольше. К ним относятся изображения, а также встроенные аудио и видео файлы. Например, если статья посвящена стратегиям разрешения конфликтов, добавьте следующие элементы: инфографику, видео участников, рассказывающих о стратегии или просто аудиозапись с изложенным выше.

Тренд №2. Вебинары по запросу

Страницы вебинаров конвертируются лучше, чем те, которые предлагают PDF-книги или короткие отчеты (30% против 20%, по данным Leadpages). Они результативнее для продаж, чем традиционные лендинги. Пока обычная продающая страница конвертирует до 2,78%, в зависимости от отрасли, конверсии продаж от вебинаров в 10 раз выше.

Последние тенденции - вебинары по запросу и гибридные веб-семинары. Вместо того, чтобы делать онлайн вебинары, маркетологи записывают успешные видео-семинары и проводят трансляцию во время, когда процент конверсии наиболее высок. С помощью гибридных веб-семинаров возможно комбинировать предварительно записанные, так и живые трансляции. Маркетологи используют вебинары по запросу, чтобы быстрее создавать списки рассылок и монетизировать трафик.

Как использовать?

Если хотите попробовать веб-семинары, но не слишком уверены, вебинары по запросу – хороший способом начать. Стоит проводить и живые веб-семинары, подобное взаимодействие дает много информации для понимания аудитории.

Тренд №3. Собственное видео на социальных платформах

Изначально создание и публикация видеороликов в Интернете было дорогим, трудоемким и сложным делом. Сегодня достаточно смартфона. Соцсети от YouTube до Facebook дают возможность записывать и загружать видеоролики мгновенно. Пользователи транслируют видео в реальном времени. Алгоритмы Facebook отдают предпочтение потоковому видео Facebook Live, отображая его на новостные ленты чаще, чем предварительно записанные видеоролики.

Как использовать?

Поскольку теперь проще, дешевле и быстрее создавать и публиковать видео, больше нет оправдания, чтобы не сделать его частью общей маркетинговой стратегии.

Тренд №4. Внедрение онлайн-обучения

Как отдельные лица, так и компании признают ценность нетрадиционного образования, например, онлайн-классы.

Как использовать?

Для тех, кому интересно предлагать онлайн-курсы, открыт больший рынок. Помимо отдельных учеников, отлично будут работать предложения для целой компании.

Тренд №5. Модерация YouTube

YouTube – крупнейшая онлайн-видео платформа с более чем 1 миллиардом пользователей. Это одна треть всех людей в Интернете! YouTube нанял тысячи дополнительных сотрудников, чтобы защитить создателей от неприемлемого контента, троллей, непристойных комментариев и видеороликов. Хотя это пока не спасает раздел”Тренды”

Как использовать?

Основываясь на количестве пользователей, YouTube является вторым по величине сайтом в мире, уступающим только Google. Некоторые интернет-пользователи обходят Google и сразу направляются на YouTube для поиска по определенным ключевым словам.

Если вы еще не публиковали видео на YouTube, сейчас подходящее время для начала. Создавайте видеоролики для решения распространенных вопросов, чтобы продемонстрировать, как использовать ваш продукт, и рассказать истории успеха клиентов. Это лишь некоторые из способов использования видео.

Тренд №6. Повышение интереса к аудиокнигам

Когда на сцену вышла электронные книги, смерть печатных книг казалась предрешенной. Книжные магазины и правда в основной массе закрылись, но к самим книгам интерес только вырос. Особенно драматичный рост происходит на рынке аудиокниг. Ассоциация издателей Audiobook сообщила о 39-процентном увеличении популярности аудиокниг в 2017 году.

Как использовать?

Аудиокниги – следующий этап как для традиционных, так и для самостоятельных авторов. Некоторые издатели сразу начинают с аудио. Если вы – уже опубликованный автор или хотите таковым стать, подумайте о том, чтобы сделать книги доступными в виде аудиоформате.

Тренд №7. Повышение интереса к консалтингу

Консалтинг и коучинг востребованные услуги, спрос со временем только увеличивается. Большое число компаний заинтересованы в поддержании высокой производительности, вовлеченности и удовлетворенности сотрудников. Особенно популярны тренинги эффективной коммуникации, управления временем и разрешения конфликтов.

Как использовать?

Фрилансер с большим опытом может предлагать услуги как тренер или консультант: давать советы, помогать катализировать изменения и повышать результативность. Консалтинг – способ добавить еще один источник дохода в бизнес. Предлагайте индивидуальные и групповые консультации. Консалтинг косвенно влияет и на другие источники дохода: оплачиваемая консультация, сопровождение и т.д.

Тренд №8. Агенты влияния

Сотрудничество с агентами влияния популярно в сфере интернет-маркетинга. Это люди, у которых относительно небольшое число активных подписчиков. Здесь подробно писали о работе с ними.

Как использовать?

Существует много способов для сотрудничества: перекрестная реклама, совместное предложение.  Не спешите отказываться от партнера, который кажется слишком незначительным. Часто подписчики заинтересованы и готовы следовать рекомендациям именно в небольших группах.

Тренд №9. Таргетинг

Цифровые платформы получают так много информации о пользователях, что рекламодателям легко находить только целевую аудиторию для предложений. Этот таргетинг основан на демографических показателях и конкретных интересах, особенностях поведения.

Как использовать?

Таргетинг облегчил доступ к потенциальным клиентам. Это означает, что возможно одновременно снизить рекламные расходы и увеличить коэффициент конверсии. Главное разбираться в интересах и поведении клиента. Ответьте на вопрос: какие книги они читают, в какие группы Facebook могут быть подписаны, какой предмет приобрели в последний раз и т. д.

Тенденция № 10. IP-телефония

IP-телефония используется уже много лет. Сегодня, с быстрыми беспроводными скоростями и новыми технологиями, качество улучшилось. Facebook предлагает IP-телефонию через приложение для обмена сообщениями. По состоянию на 2017 год в приложении для обмена мгновенными сообщениями Facebook было 1,2 миллиарда пользователей в месяц, что делает его вторым по популярности мобильным чат-приложением.

Как использовать?

Улучшение качества и стоимости IP-телефонии важно, потому что телефонные разговоры более эффективные способы продаж, чем веб-платформы. Общение с клиентами - лучший способ помочь определиться.

Помните об обычной силе человеческого взаимодействия. Люди по-прежнему предпочитают людей. 

Все новости