В 2016 году маркетологи стали часто употреблять термин «Influencer» в отношении социальных сетей. В маркетинге влияния (Influencer маркетинг) акцент делается на конкретных людях, а не на целевой рынок в целом. Определяются лица, которые имеют влияние на потенциальных покупателей, и маркетинговая деятельность ориентируется вокруг них. Это так называемые агенты влияния.
Из-за изменений в поисковой выдаче реклама в инстаграм изменилась. Бренды стали искать тех, кто сможет ненавязчиво прорекламировать продукт как можно большему количеству аудитории. Буквально за ночь малоизвестные фирмы и стартапы собирают большую аудиторию и значительно увеличивают продажи.
В конце августа маркетинговая платформа Markerly провела опрос, в котором обнаружили, что агенты влияния с аудиторией от 1000 до 10000 подписчиков имеют гораздо более высокий уровень отклика, чем те, у кого от 500 тысяч до 1 миллиона фолловеров. Специалисты компании изучили более 2 миллионов аккаунтов и нашли закономерность при которой, чем больше подписчиков, тем меньшее количество лайков получал пост.
Компании быстро взяли эти данные на заметку и массово обратили внимание на микроагентов влияния. Их услуги стоят значительно дешевле. К тому же можно более точечно подбирать целевую аудиторию.
Если Вам интересен рост потребительской кривой в 2017, выберите подходящих вашим интересам агентов микровлияния. Для этого обязательно обратите внимания на:
1) Коэффициент взаимодействия
Перед тем, как связаться с любым из выбранных агентов влияния, проделайте домашнюю работу. Уточните количество лайков/комментариев к постам, учитывая общее количество фолловеров.
2) Фейковые аккаунты
Существуют сервисы, которые позволяют пользователям покупают массово фолловеров. Проверяйте аккаунты на наличие реальных подписчиков, фотографий в их аккаунтах.
3) Подлинные комментарии
Посмотрите на содержание комментариев. Если много общих фраз : «Отлично! Удивительно!», лучше откажитесь от сотрудничества. И, наоборот, живая беседа отличный показатель результативности аккаунта.
4) Частота комментариев
Обратите внимание на частоту постов, связаны ли они напрямую с вашей нишей промышленности.
Готов к году микровлияний? Пришло время взять под контроль этот алгоритм Instagram.
