6 способов улучшить контент-маркетинг

25/1/2018

Доказано, что контент-маркетинг менее затратен, чем традиционные рекламные технологии и стратегии, но привлекает больше возможных клиентов.

Если последовательно публиковать качественный контент, KPI со временем увеличится. Даже если долгосрочные контент-стратегии выглядят положительно – нельзя гарантировать, что каждый отдельный пост будет востребован.

Авторы отслеживают типы тем, которые интересуют читателей, используют эмоциональные заголовки и добавляют в блог кнопки "поделиться" в социальных сетях.

Если пост не интересен, большинство маркетологов пожимают плечами и переходят к следующему. Но иногда стоит попытаться дать статье второй шанс.

Работа с агентами влияния

Контент-маркетинг предполагает работу с сообществом. Даже если вы талантливо пишите, трудно добиться успеха в вакууме.

В исследовании 2015 года 67% маркетологов заявили, что взаимодействуют с другими авторами для продвижения контента. Некоторые пытаются наладить отношения с “агентами влияния”, поделившись статьей, упоминая и помогая продвигать бренд. Как альтернативу, возможно использовать цитаты или ссылки на эксперта в статьях и просить его о подобном.

Выбирайте время для постинга

Опросите 10 маркетологов о выборе время для публикаций контента и получите 10 непохожих ответов. При анализе 20 исследований CoSchedule обнаружил, что оптимальное время для публикации на Facebook между 12-13 дня в субботу и воскресенье, а в Твиттере между полуднем и 17-19 вечера в среду. Kissmetrics считает, что открываемость писем выше в выходные дни.

Эта информация полезна, но стоит изучить собственные данные о взаимодействии с социальными сетями и сформировать выводы. В Facebook Insights перейдите на вкладку «Посты» и посмотрите, в какие дни и время подписчики активнее. Сравните дни недели, чтобы определить поведенческие тенденции, например, в выходные и будние дни.В меню «Все опубликованные посты» находится информация о взаимодействии для каждого поста, а также время и дата публикации.

Для Twitter используйте Tweriod, инструмент выполнит анализ последователей и твитов. По завершении отправит полный отчет о рекомендуемом времени для публикации.

Делитесь контентом

Помогите читателям делиться прочитанной на сайте статьей. Используйте кнопки совместного доступа непосредственно с текстом или на боковой панели. Включите HTML-код и разместите под инфографикой, тогда другие блоггеры смогут легко использовать его на своем сайте – тактика, которая будет полезной и для SEO.

Статьи для сайта. Используйте рекламу на Facebook

Некоторые маркетологи считают, что реклама с оплатой за клик (PPC) и контент-маркетинг – две противоречивые идеологии.

На практике, контекстная реклама хорошо работает с качественным контентом. При значительных затратах времени и денег, например, на инфографику или анимированное видео, вы просто не позволите себе тратить ресурсы впустую.

Попробуйте вкладывать небольшие инвестиции в рекламу Facebook, чтобы повысить охват и привлечь аудиторию.

После публикации поста для продвижения контента бизнес-страницы нажмите «Boost Post»(Продвигать публикацию). Этот вариант отлично работает с вашей собственной аудиторией, в нее входят:

  • подписчики страницы,
  • люди, которые лайкнули страницу
  • те, кто оставил свой e-mail

Если аудитория на Facebook составляет 10 000 Likes или более, достаточно увеличить охват поста для собственных подписчиков. Если число последних мало, попробуйте запустить рекламу для тех, кто лайкает похожие или связанные с вашей нишей страницы в Facebook.

Форма важна так же, как и содержание

Если предыдущие варианты были безуспешными, проблема может быть связана с оформлением контента. Красочная инфографика повышает посещаемость сайта(блога).

Попробуйте:

  • Оформить собранные данные опросов в инфографику.
  • Изменить текстовое описание на рекламное видео и разместить на YouTube.
  • Если у вас есть Evergreen content (статьи, которые могут оставаться актуальными длительное время), соберите их в руководство и добавьте яркое оформление.
  • Превратите презентацию для выставки в слайд-шоу.
  • Добавьте вебинары в виде учебных пособий на YouTube.

Видео-контент популярен. 45% людей тратят на просмотр видео на Facebook или YouTube больше часа в неделю. Превратив текстовый контент в видео, получите новую аудиторию. Даже после простого добавления изображения, текст станет занимательней.

Изучите аудиторию

Трудно спрогнозировать, какой контент будет популярен, если не знаешь своих подписчиков хорошо. Автор заинтересован в продвижении продуктов и услуг, а читателям нужен образовательный и полезный контент.

В эпоху цифровых технологий не стоит основывать стратегии на предположениях. Проводите опросы, изучайте аналитику, наладьте обратную связь с подписчиками. Предложите бесплатный код или скидку в обмен на участие в опросе.

Попробуйте оживить контент и останетесь довольны результатом.

Все новости